可见性

可视性是数字广告中的核心指标，用于评估广告是否有真正的机会被用户看到。

定义

可视性是指在线广告中使用的标准化测量方法，用于判断广告是否实际处于用户的可视区域内足够长的时间以被看到。根据互动广告局（IAB）和媒体评级委员会（MRC）等组织制定的行业基准，通常认为当展示广告至少50%的像素在屏幕上可见至少一定时间（展示格式通常为连续1秒，视频格式通常为2秒）时，该广告即被视为可视。该指标关注的是人类接触的机会，而不是特定个人是否主动观看或与广告互动。可视性有助于区分已展示的广告和真正有机会被看到的广告，从而提高绩效测量和媒体价值评估的准确性。

优点

• 帮助广告商仅为其具有真实可见性潜力的展示次数付费。
• 提供跨平台评估广告曝光的标准化方式。
• 使广告活动优化和媒体规划更加有效。
• 支持更准确的投入产出比（ROI）和品牌影响测量。
• 鼓励发布商提升库存质量。

缺点

• 并不保证真实的人实际上注意到了广告，仅表示广告处于可视状态。
• 标准阈值可能因供应商或格式而异。
• 可能被伪造技术操控以模拟可视性。
• 仅关注可视时间和像素面积，而非互动质量。
• 在某些移动应用环境中测量结果可能不一致。

使用场景

• 评估展示广告和视频广告定位的效果。
• 根据可视展示次数而非已展示次数进行媒体购买谈判。
• 优化程序化广告活动以提高可视性。
• 在不同发布商之间对广告库存质量进行基准测试。
• 检测并减少在非可视展示上的浪费广告支出。