预标

预投标是在进入实时竞价拍卖之前评估数字广告库存的过程，以决定是否提交竞价。

定义

预投标是指程序化广告中的评估步骤，广告商或第三方系统在承诺竞价前分析可用广告库存。这种拍卖前的审查通常使用质量信号，如欺诈检测、可见性和品牌安全，以确定某个展示位是否值得追求。它通过在实时竞价（RTB）流程之前过滤掉不良库存，减少在无效或低价值展示位上的浪费支出。在某些情况下，预投标也可以指在主广告服务器调用之前允许向多个需求方拍卖的技术。

优点

• 帮助广告商避免对欺诈性或低质量的展示位进行竞价。
• 通过减少对不良库存的浪费支出，提高效率。
• 在拍卖前支持品牌安全和合规检查。
• 通过专注于高价值机会提高投资回报率。
• 通过拍卖前的数据评估实现更好的定向。

缺点

• 在竞价前引入额外的处理步骤，可能增加延迟。
• 可能产生额外的第三方过滤服务费用。
• 并非所有质量信号都完美，可能过滤掉一些有价值的库存。
• 需要与广告技术栈集成，这可能较为复杂。
• 效果取决于评估标准的准确性。

使用场景

• 在参与RTB拍卖前过滤掉一般无效流量（GIVT）。
• 应用品牌安全检查，确保广告出现在合适的内容上。
• 集成欺诈检测信号以阻止可疑展示位。
• 通过预筛选高价值库存优化程序化广告活动。
• 通过拍卖前的决策提升自动化竞价策略。