CPM（每千次展示费用）

一种基础的广告指标，用于量化向受众传递一千次广告展示的成本。

定义

CPM，即每千次展示费用，是一种广告定价模式和指标，其中成本是根据广告被展示给观众的次数计算的，无论是否有点击或用户行为。"Mille" 一词源自拉丁语，意为“千”，CPM 反映了在广告活动中获得一定数量广告展示所需的支出。该模式广泛用于数字媒体、程序化广告、社交平台和展示网络中，以评估覆盖范围和品牌可见性的大致水平。CPM 帮助广告商根据曝光量而非互动或转化指标，比较不同渠道和策略的相对成本效率。它仍然是以广泛知名度和受众饱和度为目标的广告活动的关键基准。

优点

• 通过将成本与固定数量的展示次数挂钩，简化预算分配。
• 有效评估和优化广泛受众覆盖和品牌曝光。
• 在广告平台和媒体渠道中得到广泛支持。
• 有助于比较不同广告媒介的成本效率。
• 为以知名度为导向的活动提供可预测的定价模式。

缺点

• 无法衡量展示带来的直接互动或转化。
• 如果展示给低价值受众，可能成本效益较低。
• 广告商可能在广告被看到但被用户忽略时仍需付费。
• 可能导致过度关注曝光量而非受众质量。
• 不适合以点击或销售等行为为导向的绩效型活动。

使用场景

• 在社交媒体平台上策划品牌知名度提升活动。
• 在高流量出版商网站上购买展示或横幅广告。
• 评估不同数字渠道的广告位成本差异。
• 在以曝光量优先的程序化广告中使用。
• 在媒体采购中设定广告支出的基准标准。