CapSolver Diện mạo mới

Khả năng hiển thị

Viewability là một chỉ số cốt lõi trong quảng cáo kỹ thuật số đánh giá xem một quảng cáo có cơ hội thực sự được người dùng nhìn thấy hay không.

Định nghĩa

Viewability đề cập đến một phép đo tiêu chuẩn được sử dụng trong quảng cáo trực tuyến để xác định xem một quảng cáo có thực sự nằm trong khu vực có thể nhìn thấy của người dùng đủ lâu để được nhìn thấy hay không. Theo các tiêu chuẩn ngành do các tổ chức như IAB (Hiệp hội Quảng cáo Tương tác) và MRC (Ủy ban Đo lường Truyền thông) thiết lập, một quảng cáo hiển thị thường được coi là có thể nhìn thấy khi ít nhất 50% số điểm ảnh của nó hiện trên màn hình trong ít nhất một giây liên tục đối với định dạng hiển thị và hai giây đối với định dạng video. Chỉ số này tập trung vào cơ hội tiếp xúc với con người, chứ không phải việc một người cụ thể thực sự xem hoặc tương tác với quảng cáo. Viewability giúp phân biệt giữa những lần hiển thị quảng cáo và những lần thực sự có cơ hội được nhìn thấy, từ đó cải thiện độ chính xác trong việc đo lường hiệu suất và đánh giá giá trị truyền thông.

Ưu điểm

  • Giúp nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho những lần hiển thị có tiềm năng hiển thị thực tế.
  • Cung cấp cách đánh giá nhất quán về tiếp xúc quảng cáo trên các nền tảng khác nhau.
  • Cho phép tối ưu chiến dịch và lập kế hoạch truyền thông hiệu quả hơn.
  • Hỗ trợ đo lường ROI và tác động thương hiệu chính xác hơn.
  • Khuyến khích các nhà xuất bản cải thiện chất lượng kho hàng.

Nhược điểm

  • Không đảm bảo rằng một con người thực sự nhìn thấy quảng cáo, chỉ đảm bảo rằng nó nằm trong khung hình.
  • Ngưỡng tiêu chuẩn có thể khác nhau giữa các nhà cung cấp hoặc định dạng.
  • Có thể bị lừa đảo bằng các kỹ thuật giả mạo khả năng hiển thị.
  • Tập trung vào thời gian hiển thị và diện tích điểm ảnh, chứ không phải chất lượng tương tác.
  • Đo lường có thể không nhất quán trong một số môi trường ứng dụng di động.

Trường hợp sử dụng

  • Đánh giá hiệu quả của các vị trí quảng cáo hiển thị và video.
  • Đàm phán mua truyền thông dựa trên các lần hiển thị có thể nhìn thấy thay vì các lần hiển thị được phục vụ.
  • Tối ưu chiến dịch chương trình mua quảng cáo để tăng tỷ lệ khả kiến.
  • Đánh giá chất lượng kho hàng quảng cáo giữa các nhà xuất bản.
  • Phát hiện và giảm chi phí quảng cáo lãng phí trên các lần hiển thị không thể nhìn thấy.