Đống quảng cáo

Một chiến thuật gian lận quảng cáo trong đó nhiều quảng cáo được tải vào cùng một vị trí nhưng chỉ quảng cáo ở trên cùng mới được người dùng nhìn thấy.

Định nghĩa

Đống quảng cáo là một thực hành quảng cáo kỹ thuật số lừa đảo trong đó nhiều quảng cáo được xếp lớp trong cùng một ô quảng cáo để chỉ quảng cáo ở trên cùng được người dùng nhìn thấy, trong khi tất cả các quảng cáo được xếp lớp vẫn ghi nhận lượt hiển thị hoặc nhấp chuột để tính phí. Kỹ thuật này làm giả các chỉ số hiệu suất quan trọng, khiến nhà quảng cáo phải trả tiền cho các tương tác không thực sự xảy ra. Đây là loại gian lận lưu lượng không hợp lệ hoặc gian lận hiển thị và thường gặp trong các chiến dịch chương trình và di động. Vì quảng cáo không nhìn thấy được tính là có thể hiển thị, dữ liệu thu được có thể làm sai lệch nghiêm trọng phân tích chiến dịch và đánh giá ROI. Các công cụ phòng chống gian lận hiện đại giúp phát hiện hành vi này bằng cách phân tích khả năng hiển thị và mẫu tương tác giữa các quảng cáo.

Ưu điểm

• Có thể tăng đột biến số lượng lượt hiển thị được báo cáo cho nhà xuất bản.
• Dường như làm tăng các chỉ số tương tác của nhà quảng cáo trên bề mặt.
• Có thể tạo thêm doanh thu cho các nhà xuất bản thiếu đạo đức.

Nhược điểm

• Nhà quảng cáo trả tiền cho quảng cáo mà người dùng chưa từng nhìn thấy.
• Làm lệch dữ liệu hiệu suất và dẫn đến quyết định tối ưu hóa chiến dịch sai lệch.
• Được coi là gian lận và có thể làm tổn hại niềm tin của đối tác.
• Thường dẫn đến hình phạt hoặc bị cấm đăng ký từ các mạng quảng cáo.

Trường hợp sử dụng

• Các nhà xuất bản thiếu đạo đức sử dụng nó để tối đa hóa doanh thu từ hàng tồn kho chất lượng thấp.
• Các chuyên gia phát hiện dấu hiệu của lượt hiển thị không hợp lệ trong các chiến dịch quảng cáo di động.
• Các nền tảng xác minh quảng cáo phát hiện đống quảng cáo để bảo vệ ngân sách của nhà quảng cáo.
• Các kiểm toán viên tiếp thị điều tra các sai lệch bất thường giữa CTR và lượt hiển thị.
• Các nhà mua hàng chương trình điều chỉnh chiến lược đặt giá để tránh các vị trí quảng cáo bị xếp lớp.