दृश्यता
दृश्यता डिजिटल विज्ञापन में एक मुख्य मापदंड है जो जांचता है कि क्या एक विज्ञापन के लिए उपयोगकर्ता द्वारा देखे जाने के वास्तविक अवसर थे।
परिभाषा
दृश्यता ऑनलाइन विज्ञापन में एक मानकीकृत माप है जो जांचता है कि क्या विज्ञापन वास्तव में उपयोगकर्ता के दृश्य क्षेत्र में रहा जिससे उसे देखा जा सके। इंटरैक्टिव एडवर्टाइजिंग ब्यूरो (IAB) और मीडिया रेटिंग काउंसिल (MRC) जैसे संगठनों द््वारा स्थापित उद्योग बेंचमार्क के अनुसार, एक डिस्प्ले विज्ञापन आमतौर पर दृश्यता वाला माना जाता है जब उसके कम से कम 50% पिक्सेल स्क्रीन पर दिखाई देते हैं और कम से कम एक लगातार सेकंड के लिए (डिस्प्ले फॉर्मेट के लिए) और दो सेकंड के लिए वीडियो फॉर्मेट के लिए। यह मापदंड मानव प्रभाव के अवसर पर ध्यान केंद्रित करता है, न कि किसी विशिष्ट व्यक्ति द्वारा विज्ञापन को सक्रिय रूप से देखे या अंतर्क्रिया करे के बारे में। दृश्यता सेव किए गए अवसरों के बीच उन अवसरों को अलग करता है जो वास्तव में देखे जाने के अवसर के साथ थे, प्रदर्शन मापन और मीडिया मूल्य मूल्यांकन की सटीकता में सुधार करता है।
लाभ
- विज्ञापकों को केवल वास्तविक दृश्यता के संभावना वाले अवसरों के लिए भुगतान करने में मदद करता है।
- प्लेटफॉर्म के आधार पर विज्ञापन प्रभाव के एक मानकीकृत तरीका प्रदान करता है।
- बेहतर कैम्पेन अनुकूलन और मीडिया योजना के लिए सक्षम करता है।
- अधिक सटीक ROI और ब्रांड प्रभाव मूल्यांकन में समर्थन करता है।
- प्रकाशकों को अपने इन्वेंटरी की गुणवत्ता में सुधार करने के लिए प्रेरित करता है।
नुकसान
- यह यह गारंटी नहीं देता कि वास्तविक एक मानव व्यक्ति ने विज्ञापन को असली रूप से ध्यान दिया, केवल यह कि वह दृश्य में रहा।
- कुछ विक्रेताओं या फॉर्मेट में मानक सीमाएं भिन्न हो सकती हैं।
- दृश्यता के अनुकरण करने वाली धोखाधड़ी तकनीकों द्वारा इसका धोखा दिखाया जा सकता है।
- यह दृश्यता समय और पिक्सेल क्षेत्र पर ध्यान केंद्रित करता है, न कि अंतर्क्रिया की गुणवत्ता पर।
- कुछ मोबाइल एप्लिकेशन वातावरण में माप अस्थिर हो सकता है।
उपयोग के मामले
- डिस्प्ले एवं वीडियो विज्ञापन स्थानों के प्रभावीता का मूल्यांकन करना।
- सेव किए गए अवसर के बजाय दृश्यता वाले अवसर पर आधारित मीडिया खरीद के लिए बातचीत करना।
- उच्च दृश्यता दर के लिए प्रोग्रामेटिक अभियान का अनुकूलन करना।
- प्रकाशकों के बीच विज्ञापन इन्वेंटरी की गुणवत्ता के बेंचमार्क करना।
- अदृश्य अवसरों पर बर्बाद हो रहे विज्ञापन व्यय की पहचान करना और कम करना।