पूर्व-बिड
प्री-बिड वास्तविक समय बोली नीलामी में प्रवेश करने से पहले डिजिटल विज्ञापन भंडार के मूल्यांकन की प्रक्रिया है जिसके द्वारा बोली देने के लिए निर्णय लिया जाता है।
परिभाषा
प्री-बिड कार्यक्रमिक विज्ञापन में मूल्यांकन चरण के रूप में कार्य करता है जहां विज्ञापक या तीसरे पक्ष के प्रणाली बोली देने से पहले उपलब्ध विज्ञापन भंडार का विश्लेषण करते हैं। इस नीलामी से पहले के समीक्षा आमतौर पर धोखाधड़ी की पहचान, दृश्यता और ब्रांड सुरक्षा जैसे गुणवत्ता संकेतों का उपयोग करती है ताकि निर्धारित किया जा सके कि क्या एक अवसर का पीछा करना लायक है। यह वास्तविक समय बोली (RTB) प्रक्रिया से पहले अवांछित भंडार को फ़िल्टर करके अमान्य या कम मूल्य वाले अवसरों पर बर्बर खर्च को कम करने में मदद करता है। कुछ संदर्भों में, प्री-बिड उन तकनीकों का वर्णन भी कर सकता है जो मुख्य विज्ञापन सर्वर कॉल से पहले बोली के लिए कई मांग भागीदारों के साथ नीलामी के अवसर प्रदान करती हैं।
लाभ
- विज्ञापकों को धोखाधड़ी या कम गुणवत्ता वाले अवसरों पर बोली देने से बचाता है।
- अवांछित भंडार पर बर्बर खर्च कम करके दक्षता में सुधार करता है।
- नीलामी से पहले ब्रांड सुरक्षा और सुसंगतता जांच का समर्थन करता है।
- उच्च मूल्य वाले अवसरों पर बोली देने के लिए ध्यान केंद्रित करके ROI बढ़ा सकता है।
- नीलामी से पहले डेटा मूल्यांकन के माध्यम से बेहतर लक्षित करने में सक्षम करता है।
नुकसान
- बोली देने से पहले अतिरिक्त प्रक्रिया शामिल होती है, जो लैटेंसी बढ़ा सकती है।
- तीसरे पक्ष फ़िल्टरिंग सेवाओं के लिए अतिरिक्त लागत हो सकती है।
- सभी गुणवत्ता संकेत आदर्श नहीं होते, जिसके कारण कुछ मूल्यवान भंडार को फ़िल्टर कर दिया जा सकता है।
- विज्ञापन टेक स्टैक्स के साथ एकीकरण की आवश्यकता होती है, जो जटिल हो सकती है।
- प्रभावशीलता मूल्यांकन मानदंड की सटीकता पर निर्भर करती है।
उपयोग के मामले
- RTB नीलामियों में भाग लेने से पहले सामान्य अमान्य ट्रैफिक (GIVT) को फ़िल्टर करना।
- उपयुक्त सामग्री पर विज्ञापन दिखाने के लिए ब्रांड सुरक्षा जांच लागू करना।
- शंकास्पद अवसरों को ब्लॉक करने के लिए धोखाधड़ी की पहचान संकेतों के साथ एम्बेड करना।
- उच्च मूल्य वाले भंडार के पूर्व योग्यता निर्धारण के माध्यम से प्रोग्रामेटिक अभियान का अनुकूलन करना।
- नीलामी से पहले निर्णय लेने के साथ स्वचालित बोली रणनीतियों को बढ़ावा देना।